Amazon запроваджує нові правила для сторонніх продавців: відтепер зображення та відео з людьми, створеними за допомогою штучного інтелекту, мають бути спеціально позначені ще до завантаження на платформу. Нові вимоги поширюються не лише на фотографії товарів, а й на A+ контент – банери, графіку та відеоролики, розміщені на сторінках товарів.
Причиною змін став новий закон штату Нью-Йорк, який набув чинності 9 червня. Він зобов’язує компанії розкривати використання так званих «синтетичних виконавців» – фотореалістичних персонажів, повністю створених за допомогою штучного інтелекту та таких, що замінюють реальних людей у рекламі. За перше порушення передбачено штраф у розмірі 1000 доларів США, а за кожне наступне – вже 5000 доларів.
Amazon повідомив продавців, що такі матеріали необхідно супроводжувати спеціальними метаданими. Надалі компанія планує відображати на сторінках товарів спеціальну позначку, яка інформуватиме покупців про використання в рекламному контенті людей, згенерованих штучним інтелектом. Водночас ця вимога не поширюється на персонажів фільмів, серіалів і відеоігор, а також на реальні фотографії людей, які були лише частково оброблені за допомогою ШІ.
Цей крок відображає ширшу тенденцію. Якщо раніше обговорення штучного інтелекту здебільшого стосувалися дипфейків і політичної дезінформації, то тепер питання достовірності поступово стає частиною звичайної електронної комерції. Покупці хочуть розуміти, чи бачать вони реальну людину, чи повністю цифровий образ, створений нейромережею.
На федеральному рівні у США поки що немає закону, який зобов’язував би маркувати рекламу, створену з використанням штучного інтелекту. Водночас окремі штати вже починають запроваджувати власні правила. Наприклад, Каліфорнія вимагає від великих розробників ШІ впроваджувати водяні знаки у згенеровані зображення та відео.
Подібні заходи вже впровадили й найбільші інтернет-платформи. Meta, TikTok, YouTube та Pinterest маркують контент, створений штучним інтелектом, хоча неодноразово зазнавали критики через недостатню прозорість реклами із використанням віртуальних інфлюенсерів.
Для Amazon це нововведення має особливе значення, оскільки понад 60% усіх товарів на платформі продаються саме сторонніми продавцями, багато з яких уже активно використовують генеративний штучний інтелект для створення фотографій, описів і рекламних матеріалів. Нові вимоги можуть стати одним із перших великих стандартів прозорості у сфері електронної комерції та задати напрямок розвитку для всього ринку.
ВІДМОВА ВІД ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Усі матеріали, представлені на цьому сайті (https://wildinwest.com/), включно з вкладеннями, посиланнями або матеріалами, на які посилається компанія, призначено винятково для інформаційних і розважальних цілей, і їх не слід розглядати як фінансову консультацію. Матеріали третіх осіб залишаються власністю їхніх відповідних власників.