Amazon вводит новые правила для сторонних продавцов: теперь изображения и видео с людьми, созданными искусственным интеллектом, должны быть специально помечены еще до загрузки на платформу. Новые требования распространяются не только на фотографии товаров, но и на A+ контент — баннеры, графику и видеоролики, размещаемые на страницах товаров.
Причиной изменений стал новый закон штата Нью-Йорк, вступивший в силу 9 июня. Он обязывает компании раскрывать использование так называемых «синтетических исполнителей» — фотореалистичных персонажей, полностью созданных с помощью ИИ и заменяющих настоящих людей в рекламе. За первое нарушение предусмотрен штраф в размере 1000 долларов, а за каждое последующее — уже 5000 долларов.
Amazon сообщил продавцам, что такие материалы необходимо снабжать специальными метаданными. В дальнейшем на страницах товаров компания планирует отображать специальную отметку, уведомляющую покупателей о том, что в рекламном контенте используются ИИ-сгенерированные люди. При этом требование не распространяется на персонажей фильмов, сериалов и видеоигр, а также на реальные фотографии людей, которые были лишь частично обработаны с помощью искусственного интеллекта.
Этот шаг отражает более широкую тенденцию. Если раньше обсуждение искусственного интеллекта в основном касалось дипфейков и политической дезинформации, то теперь вопрос достоверности постепенно становится частью обычной электронной коммерции. Покупатели хотят понимать, видят ли они реального человека или полностью цифровой образ, созданный нейросетью.
На федеральном уровне в США пока не существует закона, который обязывал бы маркировать рекламу, созданную с использованием ИИ. Однако отдельные штаты уже начинают вводить собственные правила. Например, Калифорния требует от крупных разработчиков ИИ внедрять водяные знаки в сгенерированные изображения и видео.
Подобные меры уже внедрили и крупнейшие интернет-платформы. Meta, TikTok, YouTube и Pinterest маркируют контент, созданный искусственным интеллектом, хотя неоднократно подвергались критике за недостаточную прозрачность в рекламе с использованием виртуальных инфлюенсеров.
Для Amazon нововведение особенно важно, поскольку более 60% всех товаров на площадке продаются именно сторонними продавцами, многие из которых уже активно используют генеративный ИИ для создания фотографий, описаний и рекламных материалов. Новые требования могут стать одним из первых крупных стандартов прозрачности в сфере электронной коммерции и задать направление для всего рынка.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Все материалы, представленные на этом сайте (https://wildinwest.com/), включая вложения, ссылки или материалы, на которые ссылается компания, предназначены исключительно для информационных и развлекательных целей и не должны рассматриваться как финансовая консультация. Материалы третьих лиц остаются собственностью их соответствующих владельцев.