? У світі бізнесу часто кажуть: «слово — не горобець». Але якщо твіт — то це вже ракета. Особливо якщо його автор — Ілон Маск.
Як все почалося
Березень 2017 року. Південна Австралія — регіон із частими відключеннями електроенергії та гострою проблемою енергопостачання. Віце-президент Tesla з енергетики casually (так, між іншим) заявляє: «Ми можемо вирішити вашу проблему всього за 100 днів, побудувавши літій-іонну батарею потужністю 100 мегават».
Новину підхопили ЗМІ, і в гру вступив австралійський мільярдер Майк Кеннон-Брукс, співзасновник Atlassian. Він запитав у Twitter у Маска: «Це серйозно?»
Відповідь Маска увійшла в історію: «Tesla встановить і запустить систему за 100 днів із моменту підписання контракту. Якщо ні — зробимо за власний рахунок. Достатньо серйозно?»
І от так — у відкритому листуванні! — народилася угода на десятки мільйонів доларів.
Публічне парі
Ситуація була нервовою. Якби Tesla не впоралася вчасно, компанія втратила б не лише гроші, а й репутацію. Але Маск пішов ва-банк — і виграв.
- Батарею збудували навіть раніше строку — за 60 днів.
- За процесом стежив увесь світ.
- Кінець історії виявився хепі-ендом: Південна Австралія отримала стабільне енергопостачання, а Кеннон-Брукс згодом зізнався: «Ніколи не був так радий програти парі».
Хто опинився у плюсі?
- Tesla. Гігантська батарея стала не просто енергопроєктом, а маркетинговою машиною, яка принесла мільярди. Продажі стаціонарних систем зберігання енергії компанії зростали вибуховими темпами. В Австралії доходи від батарей навіть обігнали виручку від автомобілів.
- Маск. Він знову довів, що вміє перетворювати нудні держконтракти на світове медіа-шоу.
Які уроки можна винести?
- Будь-яка угода може стати маркетинговою подією.
Маск показав, що навіть нудний інфраструктурний проєкт можна перетворити на медіа-серіал. PR на мільярди — безкоштовно. - Бюрократію можна пробити креативом.
Поки конкуренти писали тендери на сотні сторінок, Маск «вистрілив» одним твітом і змінив правила гри. - Публічний челендж сильніший за KPI.
Коли команда працює не просто заради цифр, а заради виклику, який бачить увесь світ — віддаються на 200%.
? Висновок для підприємців:
Не бійтеся зухвалих кроків. Іноді один твіт здатний відкрити двері, для яких інші пишуть бізнес-плани роками.
ВІДМОВА ВІД ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Усі матеріали, представлені на цьому сайті (https://wildinwest.com/), включно з вкладеннями, посиланнями або матеріалами, на які посилається компанія, призначено винятково для інформаційних і розважальних цілей, і їх не слід розглядати як фінансову консультацію. Матеріали третіх осіб залишаються власністю їхніх відповідних власників.