Вспомните, когда вы в последний раз что-то искали в Google. Вы переходили на сайт или просто прочитали ответ, появившийся вверху страницы, и закрыли вкладку? Теперь влияние этой привычки подтверждено цифрами. Само появление ответа, сгенерированного искусственным интеллектом, над результатами поиска сокращает количество переходов на сайты в среднем на 18%.

Такие данные приводит исследование, которое Ассоциация онлайн-издателей Великобритании заказала компании DJB Strategies. Масштаб работы впечатляет: были проанализированы данные восьми крупнейших британских медиагрупп, охватывающих 147 доменов и около 10,8 млрд просмотров страниц за полгода — это примерно 80% их совокупного трафика. Дополнительно исследователи провели опрос пользователей совместно с Ipsos.

Органический трафик продолжает снижаться

За один квартал органический трафик из Google сократился на 7,1%. Если нынешняя динамика сохранится, то уже к третьему кварталу 2027 года поисковый трафик может уменьшиться примерно вдвое.

Однако сильнее всего удивляет распределение по тематикам.

Показали рост:

• спорт — +37%;
• путешествия — +22%;
• здоровье — +7%.

Потеряли аудиторию:

• политика — −7%;
• финансы и бизнес — −23%;
• технологии — −28%.

Именно технологическая тематика оказалась наиболее уязвимой. Парадоксально, но статьи об искусственном интеллекте сильнее других страдают именно от поиска на базе искусственного интеллекта. Авторы рассказывают о технологии, которая одновременно лишает их собственной аудитории.

Что перестает работать

Исследование показало, что разные форматы контента реагируют на изменения совершенно по-разному. Инструкции, руководства и пошаговые гайды потеряли более 20% переходов. При этом авторские колонки прибавили около 4%, а интервью — примерно 1%.

Причина достаточно очевидна. Если материал содержит конкретный ответ на вопрос, поисковая система способна показать его пользователю сразу, без необходимости переходить на сайт. Если же ценность текста заключается в авторском мнении, анализе или уникальной точке зрения, заменить такой материал короткой сводкой значительно сложнее.

Получается, что ИИ-поиск постепенно берет на себя функцию передачи фактической информации, оставляя пользователям необходимость открывать сайты только ради аналитики и экспертных комментариев.

Перед издателями появился сложный выбор

Еще недавно многие издатели заявляли, что хотели бы запретить использование своих материалов в генеративных ответах поисковых систем.

Согласно исследованию, 33,2% издателей готовы были отключить свои сайты от ИИ-ответов сразу после появления такой возможности. Долгое время сделать это было невозможно. Запрет на индексацию ИИ-краулерами исключал материалы лишь из обучающих данных моделей, но не препятствовал появлению информации в генеративных ответах поиска.

Ситуация изменилась 3 июня 2026 года, когда Google добавил соответствующую возможность в Search Console. Пока она доступна только для британских сайтов. В панели появился новый отчет по генеративному поиску и специальный переключатель, позволяющий исключить сайт из AI Overviews и AI Mode, не затрагивая обычную поисковую выдачу.

Фактически Google предоставил издателям именно тот инструмент, которого они долго добивались. Однако воспользоваться им оказалось гораздо сложнее, чем казалось.

Если отключить участие сайта в ИИ-ответах, материалы перестанут использоваться при формировании кратких ответов пользователям. Но одновременно сайт рискует полностью исчезнуть из пространства, где сегодня люди получают информацию. Получается своеобразная дилемма: либо разрешить искусственному интеллекту использовать ваши материалы, даже если пользователи не будут переходить на сайт, либо отказаться от присутствия в новом формате поиска вообще.

Новые правила интернета

Позиция Google остается неизменной. Компания заявляет, что продолжает ежедневно направлять миллиарды переходов на сайты по всему миру. Формально это действительно так. Однако проблема заключается не в абсолютном количестве переходов, а в изменении самой модели поиска.

На протяжении двух десятилетий существовало негласное соглашение между поисковыми системами и авторами контента: сайты создавали ответы, а поисковик приводил к ним пользователей. Теперь эта модель меняется.

Ответ все чаще появляется непосредственно на странице поиска, а переход на сайт становится необязательным. И первыми последствия почувствовали вовсе не развлекательные ресурсы или новостные порталы. Больше всего пострадали инструкции, руководства, техническая документация и материалы с готовыми ответами — именно тот контент, ради которого пользователи чаще всего и открывали Google.

Исследование показывает не просто снижение трафика отдельных сайтов, а постепенную трансформацию всей поисковой экосистемы. Искусственный интеллект меняет роль поисковых систем: они становятся не посредниками между пользователем и источником информации, а самостоятельными поставщиками готовых ответов.

Для авторов и издателей это означает необходимость смещать акцент с простых справочных материалов в сторону аналитики, расследований, экспертных оценок, эксклюзивных интервью и уникального опыта — того контента, который невозможно полноценно заменить автоматически сгенерированным резюме.

Вероятно, в ближайшие годы именно способность создавать оригинальную ценность, а не просто отвечать на вопросы, станет главным фактором выживания медиа в эпоху генеративного поиска.