? Різдво для Coca-Cola — це не просто свято. Це священний сезон маркетингу, зі своєю літургією з пісеньок, вантажівок і червоного кольору. Адже саме Coca-Cola майже сто років тому, у 1930-х, «одягла» Санта-Клауса в червоний костюм — під колір свого логотипа — і перетворила його на головну ікону реклами ХХ століття.
Відтоді бренд не має права на помилку: половина планети чекає їхній різдвяний ролик як частину грудневого ритуалу — разом із ялинкою та першим снігом.
І ось, у 2025 році Coca-Cola знову вирішила переписати правила гри.
Новий святковий ролик “Holidays Are Coming” створений повністю за допомогою штучного інтелекту.
Без акторів. Без знімальної групи. Без режисерів-людей.
Тільки алгоритми і звірі.
AI замість знімального майданчика
Над роликом працювало всього п’ятеро людей спільно з AI-студіями Silverside і Secret Level.
Уся «зйомка» тривала 30 днів замість звичних 12 місяців.
Генеративні моделі створили понад 70 000 відеофрагментів, з яких склали фінальний ролик.
Рік тому Coca-Cola вже експериментувала з ШІ — і отримала шквал критики: глядачі скаржилися на «пластмасових людей» і «моторошні усмішки».
Але бренд не відступив.
Як сказав Пратік Такар, віцепрезидент з глобального маркетингу Coca-Cola: «Джин випущений з пляшки. Штучний інтелект тепер у центрі всієї маркетингової трансформації компанії».
І він має рацію: з поточним рівнем генеративного відео це, можливо, останнє Різдво, коли хтось взагалі помітить, що ролик зроблений ШІ. Через рік — глядачеві вже буде все одно.
Що це означає
Для бізнесу:
- Виробничий цикл скоротився з 12 місяців до 30 днів.
- Команда — 5 людей замість сотень.
- Собівартість і час запуску кампанії зменшилися в 10–12 разів.
Coca-Cola задала новий темп для світового брендингу.
Тепер сезонну кампанію можна зробити швидше, дешевше — і з тим самим емоційним ефектом.
Для інвесторів:
AI-революція в маркетингу означає масове скорочення креативних бюджетів.
Рекламні агентства, продакшн-компанії і постпродакшн — під загрозою.
Прибутковість FMCG-брендів, навпаки, може зрости завдяки колосальній економії.
Для людей:
Мистецтво реклами втрачає людський штрих.
Генеративні ролики стають настільки реалістичними, що різниця між «справжнім» і «згенерованим» зникає.
А разом із нею зникає і душевність — те саме «людське недосконале», що робило кадри живими.
Вплив на індустрію
Рекламна галузь — рівень тривоги 9/10.
Якщо п’ятеро людей можуть зробити різдвяну кампанію Coca-Cola за місяць — тисячі агентств по всьому світу стають непотрібними.
Що робити: переходити до концептів, стратегії й сторітелінгу, а не лише «гарних картинок».
Художники і продакшн-студії — рівень ризику 8/10.
AI-генерація вже замінює місяці зйомок.
Що робити: освоювати інструменти, ставати «промпт-режисерами» і креативними інженерами. Інакше вас замінять ті, хто вміє говорити з машиною її мовою.
? Висновок:
Coca-Cola знову першою провела експеримент, який визначить стандарти на роки вперед.
Раніше вони подарували світу Санту.
Тепер — різдвяний ШІ.
І якщо Санта колись був символом людського тепла, то його цифрове продовження стало символом нової ери — ери холодного, але бездоганного маркетингу.
ВІДМОВА ВІД ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Усі матеріали, представлені на цьому сайті (https://wildinwest.com/), включно з вкладеннями, посиланнями або матеріалами, на які посилається компанія, призначено винятково для інформаційних і розважальних цілей, і їх не слід розглядати як фінансову консультацію. Матеріали третіх осіб залишаються власністю їхніх відповідних власників.