Илон Маск (Elon Musk) сделал заявление, которое моментально привлекло внимание индустрии: платформа X готова кардинально повысить выплаты авторам контента, чтобы конкурировать с YouTube и, возможно, превзойти его по уровню монетизации. Об этом Маск написал 30 декабря 2025 года в ответ на вирусный пост пользователя X, предложившего полностью пересмотреть модель компенсаций для создателей.
Катализатор инициативы
29 декабря пользователь с ником Signulll опубликовал пост, который быстро разошёлся по сети: он предложил увеличить выплаты создателям «в разы, возможно, даже больше, чем YouTube». Автор аргументировал это тем, что платформы, которые действительно платят авторам, станут единственными источниками качественного, проверенного контента после того, как большие языковые модели и ИИ будут поглощать остальную часть интернета.
Маск отреагировал коротко, но решительно: «Хорошо, давайте сделаем это, но строго пресечём любые попытки обмана системы». В своём сообщении он упомянул главу отдела продуктов X Никиту Бира (Nikita Bier), который подтвердил готовность команды к реализации и заявил о наличии «нового метода, который должен устранить 99% мошенничества». По словам Бира, алгоритмы будут отслеживать любые схемы накрутки просмотров или манипуляций с донатами, что позволит платформе безопасно масштабировать выплаты.
Скептическая реакция индустрии
Реакция крупнейших игроков индустрии оказалась сдержанной. Один из самых известных YouTube-блогеров Джимми Дональдсон (Jimmy ‘MrBeast’ Donaldson) написал: «Конкуренция с доходами YouTube будет довольно сложной задачей. Они — лучшая платформа в этом отношении. Я получил девятизначные суммы в виде рекламных доходов только на одном канале».Сомнения MrBeast основаны на фактах: YouTube делится с создателями 55% рекламных доходов.
При общей выручке платформы около $31 млрд в год это обеспечивает авторам стабильные и значительные выплаты. X пока генерирует значительно меньше рекламных доходов, что создаёт фундаментальное препятствие для обещанных «в разы больших выплат».
Текущее состояние монетизации X
Сегодня создатели на X могут зарабатывать через несколько каналов:
- доля от рекламных доходов для проверенных пользователей,
- подписки от $2,99 до $9,99 в месяц,
- пожертвования от аудитории,
- платные Spaces для аудио-мероприятий.
Однако средние выплаты на платформе остаются низкими — порядка $8–12 за миллион просмотров от проверенных авторов. Это существенно уступает YouTube, где создатели с крупной аудиторией зарабатывают сотни и тысячи долларов за миллион просмотров.
Стратегическая цель Маска
Инициатива Маска — часть более широкой стратегии превращения X в универсальное приложение, аналог WeChat, где пользователь может не только общаться, но и совершать финансовые операции, смотреть контент и пользоваться сервисами. Платформа развивает сотрудничество с Visa для запуска системы денежных переводов X Money и расширяет функции финансовых сервисов, включая микроплатежи и интеграцию с криптовалютами.
Успех новой политики выплат будет зависеть от способности X увеличить рекламные доходы, создать устойчивую экономическую модель и удерживать авторов, не превращая инициативу в дорогостоящий маркетинговый эксперимент. Пока что заявления остаются на уровне намерений — без конкретных цифр и сроков реализации.
Исторические параллели и аналитика ИИ
Анализ исторических паттернов показывает, что попытки «убить YouTube» через увеличение выплат создателям чаще всего заканчивались провалом.
Примеры:
- Facebook Watch — миллиардные инвестиции в контент, но платформа так и не создала устойчивую экосистему.
- Quibi — $1,75 млрд потрачено на короткометражный контент, проект закрылся через 6 месяцев.
- CNN+ — попытка привлечь зрителей эксклюзивным контентом и большими выплатами авторам провалилась, сервис закрыли спустя пару месяцев.
Основная проблема: YouTube генерирует огромные рекламные доходы ($31 млрд/год), что позволяет делиться 55% с авторами, а X пока значительно меньше зарабатывает на рекламе.
С точки зрения анализа больших данных и ИИ, заявление Маска может указывать на подготовку к IPO или поиску новых инвесторов. Высокие выплаты создателям традиционно используются как маркетинговый инструмент, чтобы демонстрировать «растущую платформу». Вопрос остаётся открытым: сможет ли X монетизировать аудиторию достаточно эффективно, чтобы платить авторам больше, чем YouTube, и при этом не превратиться в дорогостоящий эксперимент?
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Все материалы, представленные на этом сайте (https://wildinwest.com/), включая вложения, ссылки или материалы, на которые ссылается компания, предназначены исключительно для информационных и развлекательных целей и не должны рассматриваться как финансовая консультация. Материалы третьих лиц остаются собственностью их соответствующих владельцев.