Apple на шляху до інтерфейсу майбутнього

Уявіть собі світ, де Apple знову виходить на поле носимих пристроїв — але не просто смарт-годинників чи окулярів, а чогось, що буквально висить на вашому одязі та бачить світ вашими очима. Малий форм-фактор, величезні амбіції, а часу у компанії, здається, залишилося небагато: навколо вже працюють OpenAI, Google та весь зоопарк «асистентів у кишені», які щодня стають розумнішими та нав’язливішими.

Категорія носимих AI-пристроїв при цьому токсична. Історія Humane — наочний приклад: вони намагалися продати світу свій AI Pin як заміну телефону, отримали хвилю повернень і врешті продали активи HP за $116 млн.

Але Apple йде туди ж, незважаючи на токсичність ринку, із набагато масштабнішим планом: «у нас є iPhone, iPad, Mac і власна ОС — ми захопимо шар управління». І це, мабуть, ключова думка: Apple робить ставку не просто на пристрій, а на новий рівень інтерфейсу, інтегрований у життя користувача.

Факти, що підтверджують масштаб:

• The Information повідомляє, що Apple розробляє AI-пін розміром приблизно з AirTag. Реліз планується на 2027 рік, а на старті обговорюється виробництво до 20 млн штук — цифра астрономічна для такого типу пристрою.
• По залізу: дві камери, три мікрофони, магнітна зарядка в стилі Apple Watch, носиться на одязі або сумці. Тобто це не гаджет, який ви дістаєте раз на день, а пристрій, який живе з вами, бачить і чує навколишній світ.
• Всередині Apple нібито тиснуть на прискорення термінів, щоб не відставати від OpenAI, у яких також у роботі споживчі пристрої та активно тестуються власні форм-фактори AI-помічників.

Новий Siri, кодове ім’я Campos

• Bloomberg: Apple готує новий Siri як вбудованого чатбота з глибокою інтеграцією в iPhone, iPad і Mac.
• Reuters, посилаючись на Bloomberg: Campos планується як ключова функція iOS 27 та суміжних систем. Це не просто оновлення голосового асистента — це новий інтерфейс, який живе в кожній екосистемі Apple.

Фундаментальні партнерства

• Apple і Google офіційно підтвердили багаторічну угоду: майбутні Apple Foundation Models будуть спиратися на Gemini та хмарну інфраструктуру Google. Це стосується і Siri, і Apple Intelligence. Іншими словами, Apple інтегрує штучний інтелект на рівні хмари у свої пристрої та ОС, але з контролем, який залишається за Apple.

Уроки з минулого

• Humane продали близько 10 тис. пристроїв, але повернення в якийсь момент перевищували продажі. Врешті активи пішли HP. Це наочний приклад того, як швидко ринок носимих AI-пристроїв може «вибухнути» та втратити капітал довіри.

Чому Apple — це інша історія

Apple намагається захопити наступний інтерфейс. AI-пін — це «очі та вуха» на користувачеві. Siri-чатбот — це мозок у системі, який живе на кожному пристрої. Якщо концепція зійдеться, «асистент» перестає бути просто додатком і стає шаром управління всім вашим життям: що ви бачили, що сказали, куди пішли, що вирішили, що купили. І це робить ставку Apple максимально небезпечною для конкурентів: вони отримують системного гравця, який керує і залізом, і ОС, і сенсорикою користувача, а користувачі отримують завжди включену сенсорику, загорнуту в «зручність».

Для приватності та ринку «розумних асистентів» — 10/10 по складності

Apple інтегрує ІІ не лише в додатки, а прямо в залізо, ОС і камеру на одязі. Питання приватності тут стають надзвичайно гострими: що вважається записом? де згода? хто зберігає дані, хто аналізує? що залишається на пристрої, а що відправляється в хмару? І якщо Apple справді випустить 20 млн штук на старті, дискусія про «носити камеру на собі» може закінчитися буквально за один сезон.

Висновок

Apple не просто створює гаджет — вони намагаються захопити новий шар управління життям користувача. Пін — це очі, мікрофони, сенсорика. Campos — це мозок. Разом це перетворює AI-помічника на постійного, всюдисущого і інтегрованого в екосистему спостерігача та радника. Для конкурентів це системна загроза, а для користувачів — новий рівень зручності, який важко ігнорувати.