Amazon набирає оберти у сегменті продуктів харчування — і це вже помітно змінює розстановку сил на ринку.
У другій половині 2025 року Amazon різко прискорив зростання у категорії fresh-продуктів. За оцінкою Morgan Stanley, продажі у цьому сегменті подвоювалися рік до року, що для зрілого та традиційно низькомаржинального grocery-ринку виглядає майже викликом. Ще недавно продукти вважалися слабким місцем Amazon, тепер же компанія явно знайшла робочу формулу.
Ключова зміна — логістика та зручність для клієнта. Amazon остаточно прибрав межу між звичайними онлайн-покупками та продуктами. Одна корзина замість розрізнених замовлень, доставка в той же день і безкоштовна доставка для підписників Prime при замовленні від 25 доларів зробили покупку їжі такою ж рутинною, як замовлення кабелю або батарейок. Продукти перестали бути «особливим» замовленням і стали частиною повсякденного споживання всередині екосистеми.
Стратегічно це надзвичайно важливий крок. Grocery — це повторювані, регулярні покупки з високою частотою. Клієнт може замовляти електроніку раз на рік, але хліб, м’ясо та фрукти він купує щотижня. Це означає зростання GMV, підвищення утримання користувачів та посилення цінності підписки Prime. Для Amazon продукти стають не просто категорією, а інструментом прив’язки клієнта до екосистеми.
На рівні Північної Америки це вже виражається у помітному зростанні обороту та потенційно — у перегляді довгострокової оцінки Amazon. Ринок починає сприймати grocery не як експеримент, а як ще одне стабільне джерело масштабування бізнесу.
Для конкурентів ситуація виглядає менш оптимістично. Instacart опинився під серйозним тиском, адже Amazon фактично забирає його ключову перевагу — швидку доставку продуктів. DoorDash теж відчуває ризик, хоча поки помірний, оскільки сервіс залишається сильним у ресторанах та готовій їжі. Walmart, у свою чергу, тримає позиції краще за інших завдяки власній логістиці, офлайн-мережі та досвіду у продуктовому рітейлі, але йому теж доводиться прискорюватися.
Висновок очевидний. Amazon крок за кроком перетворює продукти харчування на ще один опорний стовп екосистеми Prime. Без гучних заяв та анонсів компанія робить те, що вміє найкраще: забирає повсякденні звички користувачів і масштабує їх через логістику, підписку та технології. Для ринку це означає посилення конкуренції, а для Amazon — ще одне стабільне джерело довгострокового зростання.
ВІДМОВА ВІД ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Усі матеріали, представлені на цьому сайті (https://wildinwest.com/), включно з вкладеннями, посиланнями або матеріалами, на які посилається компанія, призначено винятково для інформаційних і розважальних цілей, і їх не слід розглядати як фінансову консультацію. Матеріали третіх осіб залишаються власністю їхніх відповідних власників.