Ілон Маск (Elon Musk) зробив заяву, яка миттєво привернула увагу індустрії: платформа X готова кардинально підвищити виплати авторам контенту, щоб конкурувати з YouTube і, можливо, перевершити його за рівнем монетизації. Про це Маск написав 30 грудня 2025 року у відповідь на вірусний пост користувача X, який запропонував повністю переглянути модель компенсацій для творців контенту.
Каталізатор ініціативи
29 грудня користувач з ніком Signulll опублікував пост, який швидко розійшовся мережею: він запропонував збільшити виплати творцям «у рази, можливо, навіть більше, ніж YouTube». Автор аргументував це тим, що платформи, які дійсно платять авторам, стануть єдиними джерелами якісного, перевіреного контенту після того, як великі мовні моделі та ШІ поглинуть решту інтернету.
Маск відреагував коротко, але рішуче: «Добре, давайте зробимо це, але строго припинимо будь-які спроби обману системи». У своєму повідомленні він згадав голову відділу продуктів X Нікіту Біра (Nikita Bier), який підтвердив готовність команди до реалізації та заявив про наявність «нового методу, який повинен усунути 99% шахрайства». За словами Біра, алгоритми будуть відстежувати будь-які схеми накрутки переглядів або маніпуляцій з донатами, що дозволить платформі безпечно масштабувати виплати.
Скептична реакція індустрії
Реакція найбільших гравців індустрії виявилася стриманою. Один із найвідоміших YouTube-блогерів Джиммі Дональдсон (Jimmy ‘MrBeast’ Donaldson) написав:
«Конкуренція з доходами YouTube буде доволі складним завданням. Вони — найкраща платформа у цьому плані. Я отримав дев’ятизначні суми у вигляді рекламних доходів лише на одному каналі».
Сумніви MrBeast ґрунтуються на фактах: YouTube ділиться з творцями 55% рекламних доходів.
При загальній виручці платформи близько $31 млрд на рік це забезпечує авторам стабільні та значні виплати. X поки генерує значно менше рекламних доходів, що створює фундаментальну перешкоду для обіцяних «у рази більших виплат».
Поточний стан монетизації X
На сьогодні творці на X можуть заробляти через кілька каналів:
- частка від рекламних доходів для перевірених користувачів,
- підписки від $2,99 до $9,99 на місяць,
- донати від аудиторії,
- платні Spaces для аудіо-заходів.
Проте середні виплати на платформі залишаються низькими — близько $8–12 за мільйон переглядів від перевірених авторів. Це суттєво поступається YouTube, де творці з великою аудиторією заробляють сотні й тисячі доларів за мільйон переглядів.
Стратегічна ціль Маска
Ініціатива Маска — частина більш широкої стратегії перетворення X на універсальний додаток, аналог WeChat, де користувач може не лише спілкуватися, а й здійснювати фінансові операції, дивитися контент і користуватися сервісами. Платформа розвиває співпрацю з Visa для запуску системи грошових переказів X Money та розширює функції фінансових сервісів, включно з мікроплатежами та інтеграцією з криптовалютами.
Успіх нової політики виплат залежатиме від здатності X збільшити рекламні доходи, створити стабільну економічну модель і утримати авторів, не перетворивши ініціативу на дорогоцінний маркетинговий експеримент. Поки що заяви залишаються на рівні намірів — без конкретних цифр і термінів реалізації.
Історичні паралелі та аналітика ШІ
Аналіз історичних патернів показує, що спроби «вбити YouTube» через збільшення виплат творцям найчастіше закінчувалися провалом.
Приклади:
- Facebook Watch — мільярдні інвестиції в контент, але платформа так і не створила стабільну екосистему.
- Quibi — $1,75 млрд витрачено на короткометражний контент, проєкт закрився через 6 місяців.
- CNN+ — спроба залучити глядачів ексклюзивним контентом та великими виплатами авторам провалилася, сервіс закрили через кілька місяців.
Основна проблема: YouTube генерує величезні рекламні доходи ($31 млрд/рік), що дозволяє ділитися 55% з авторами, а X поки значно менше заробляє на рекламі.
З точки зору аналізу великих даних і ШІ, заява Маска може вказувати на підготовку до IPO або пошук нових інвесторів. Великі виплати творцям традиційно використовуються як маркетинговий інструмент, щоб демонструвати «зростаючу платформу». Питання залишається відкритим: чи зможе X монетизувати аудиторію достатньо ефективно, щоб платити авторам більше, ніж YouTube, і при цьому не перетворитися на дорогоцінний експеримент?
ВІДМОВА ВІД ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Усі матеріали, представлені на цьому сайті (https://wildinwest.com/), включно з вкладеннями, посиланнями або матеріалами, на які посилається компанія, призначено винятково для інформаційних і розважальних цілей, і їх не слід розглядати як фінансову консультацію. Матеріали третіх осіб залишаються власністю їхніх відповідних власників.