Почему iPhone больше не делают из титана

📱 Что на самом деле стоит за решением Apple отказаться от “премиального” металла

Apple снова меняет курс. После двух поколений «титановых» iPhone компания решила вернуть алюминий и сталь в свои флагманские модели. По последним утечкам (слухи подтвердили авторитетные инсайдеры), iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max больше не будут из титана — вместо этого Apple выберет привычные и более дешевые материалы.

Иронично, что в то время как “профессиональные” модели теряют титан, новый iPhone 17 Air — более тонкий и облегчённый вариант — наоборот, сохранит титановый корпус.

Почему Apple отказывается от титана

Причин несколько, и все они, как обычно у Apple, связаны не только с технологией, но и с экономикой и маркетингом.

1. Себестоимость и маржа
Титан — дорогой материал. Его обработка требует сложного оборудования и высокой температуры. После перехода на титан в iPhone 15 Pro Apple столкнулась с ростом производственных затрат на 10–15%.
Компания частично компенсировала это за счёт повышения цены, но при нынешних условиях (особенно на фоне роста конкуренции и падения продаж смартфонов в Китае) Apple нужно снизить расходы, чтобы удержать маржу.
Возврат к алюминию или нержавейке — очевидный способ стабилизировать себестоимость без видимой потери качества для большинства пользователей.

2. Сложности в производстве и окрашивании
Титан оказался “капризным” в производстве. Многие пользователи iPhone 15 Pro жаловались на то, что титановые рамки быстро меняли оттенок от касаний и были склонны к потускнению.
Чтобы решить это, Apple пришлось использовать сложное многослойное анодирование, что ещё больше увеличивало стоимость и время сборки.

3. Маркетинговая усталость материала
Когда Apple представила титан, он был символом статуса. Но спустя два года, когда «титановый корпус» стал привычной фразой в пресс-релизах, эффект новизны исчез.
Для Apple важно, чтобы каждая новая линейка имела «ощущение инновации». Возврат к алюминию может быть частью стратегии — сделать акцент не на корпусе, а, например, на новых AI-функциях и экране.

4. Экологический фактор
Apple активно продвигает “зеленую” стратегию и снижение углеродного следа. Производство титана гораздо более энергоемкое и углеродоёмкое, чем переработка алюминия.
Возврат к алюминию позволит компании заявить о снижении выбросов CO₂ в цепочке поставок — что прекрасно впишется в имидж Apple как лидера “экологичного прогресса”.

Как это повлияет на качество и восприятие iPhone

На практике пользователи вряд ли заметят разницу. Алюминий легче и теплопроводнее — это даже может улучшить теплоотвод и комфорт при длительном использовании.
Титан, хотя и прочнее, не даёт ощутимых преимуществ в повседневной эксплуатации — большинство владельцев всё равно носят смартфон в чехле.

Однако визуально и на ощупь корпус может казаться менее “премиальным”, особенно в сравнении с холодным матовым блеском титана. Для тех, кто воспринимает материал как часть “люксового” образа, это будет шаг назад.

Что будет с рынком титана

После выхода iPhone 15 Pro спрос на титан заметно вырос, особенно со стороны поставщиков электроники. Цены на авиационный и инструментальный титан подскочили почти на 20%.
Теперь, с уходом Apple, интерес к материалу может ослабнуть. Некоторые аналитики уже прогнозируют коррекцию цен на титан в 2026 году на 5–8%, особенно если другие производители не подхватят тренд.

Зачем тогда титан в iPhone 17 Air?

Тут Apple снова демонстрирует фирменную логику: создать “ощущение премиальности” в непремиальной модели.
iPhone 17 Air позиционируется как ультратонкий, лёгкий и дизайнерский гаджет — своего рода “iPhone для эстетов”. Титан позволит сделать корпус жёстким при минимальной толщине. А то, что Pro-модели будут без титана, наоборот подчеркнёт “уникальность” Air.

🔍 Вывод

Отказ от титана — не шаг назад, а перенастройка стратегии. Apple делает то, что умеет лучше всего: адаптирует материалы и технологии под маркетинговую цель.

Титан был нужен, чтобы подчеркнуть “новую эпоху Pro”, а теперь пора вернуть лёгкость, снизить издержки и показать заботу об экологии.

Так что, если вы держите в руках “титановый” iPhone 15 Pro — можно считать, что у вас уже кусочек истории Apple, которая снова изменила курс, не изменив себе.