? В мире бизнеса часто говорят: «слово — не воробей». Но если твит — то это уже ракета. Особенно если его автор — Илон Маск.
Как всё началось
Март 2017 года. Южная Австралия — регион с частыми отключениями электричества и острой проблемой энергоснабжения. Вице-президент Tesla по энергетике casually (так, между делом) заявляет: «Мы можем решить вашу проблему всего за 100 дней, построив литий-ионную батарею мощностью 100 мегаватт».
Новость подхватили СМИ, и в игру вступил австралийский миллиардер Майк Кэннон-Брукс, сооснователь Atlassian. Он спросил в Twitter у Маска: «Это серьёзно?».
Ответ Маска вошёл в историю: «Tesla установит и запустит систему за 100 дней с момента подписания контракта. Если нет — сделаем за свой счёт. Достаточно серьёзно?»
И вот так — в открытой переписке! — родилась сделка на десятки миллионов долларов.
Публичное пари
Ситуация была нервная. Если бы Tesla не справилась в срок, компания потеряла бы не только деньги, но и репутацию. Но Маск сыграл ва-банк — и выиграл.
- Батарею построили даже раньше срока — за 60 дней.
- За процессом следил весь мир.
- Конец истории оказался хэппи-эндом: Южная Австралия получила стабильное энергоснабжение, а Кэннон-Брукс позже признался: «Никогда не был так рад проиграть пари».
Кто оказался в плюсе?
- Tesla. Гигантская батарея стала не просто энергопроектом, а маркетинговой машиной, которая принесла миллиарды. Продажи стационарных систем хранения энергии компании выросли взрывными темпами. В Австралии доходы от батарей даже обогнали выручку от автомобилей.
- Маск. Он снова доказал, что умеет превращать скучные госконтракты в мировое медиа-шоу.
Какие уроки можно вынести?
- Любая сделка может стать маркетинговым событием
Маск показал, что даже скучный инфраструктурный проект можно превратить в медиа-сериал. PR на миллиарды — бесплатно. - Бюрократию можно пробить креативом
Пока конкуренты писали тендеры на сотни страниц, Маск «выстрелил» одним твитом и изменил правила игры. - Публичный челлендж сильнее KPI
Когда команда работает не просто ради цифр, а ради вызова, который видит весь мир — выкладываются на 200%.
? Вывод для предпринимателей:
Не бойтесь дерзких ходов. Иногда один твит способен открыть двери, для которых другие пишут бизнес-планы годами.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Все материалы, представленные на этом сайте (https://wildinwest.com/), включая вложения, ссылки или материалы, на которые ссылается компания, предназначены исключительно для информационных и развлекательных целей и не должны рассматриваться как финансовая консультация. Материалы третьих лиц остаются собственностью их соответствующих владельцев.