🎄 Рождество для Coca-Cola — это не просто праздник. Это священный сезон маркетинга, с собственной литургией из jingles, грузовиков и красного цвета. Ведь именно Coca-Cola почти сто лет назад, в 1930-х, «одела» Санта-Клауса в красный костюм — под цвет своего логотипа — и превратила его в главную икону рекламы ХХ века. С тех пор бренд не имеет права на ошибку: половина планеты ждёт их рождественский ролик как часть декабрьского ритуала — вместе с елкой и первым снегом.
И вот, в 2025 году Coca-Cola снова решила перезаписать правила игры. Новый праздничный ролик “Holidays Are Coming” создан полностью с помощью искусственного интеллекта. Без актёров. Без съёмочной группы. Без режиссёров-людей. Только алгоритмы и звери.
AI вместо съёмочной площадки
Над роликом работали всего пять человек совместно с AI-студиями Silverside и Secret Level. Вся «съёмка» заняла 30 дней вместо привычных 12 месяцев. Генеративные модели создали более 70 000 видеофрагментов, из которых собрали финальный ролик.
Год назад Coca-Cola уже экспериментировала с ИИ — и получила шквал критики: зрители жаловались на «пластмассовых людей» и «жуткие улыбки». Но бренд не отступил.
Как сказал Пратик Такар, вице-президент по глобальному маркетингу Coca-Cola: «Джин из бутылки выпущен. Искусственный интеллект теперь в центре всей маркетинговой трансформации компании.»
И он прав: с текущим уровнем генеративного видео, это, возможно, последнее Рождество, когда кто-то вообще заметит, что ролик сделан ИИ. Через год — зрителю уже будет всё равно.
Что это значит
Для бизнеса:
- Производственный цикл сократился с 12 месяцев до 30 дней.
- Команда — 5 человек вместо сотен.
- Себестоимость и время выхода кампании сокращены в 10–12 раз.
Coca-Cola задала новый темп для мирового брендинга. Теперь сезонную кампанию можно сделать быстрее, дешевле — и с тем же эмоциональным эффектом.
Для инвесторов:
AI-революция в маркетинге означает массовое сокращение креативных бюджетов.
Рекламные агентства, продакшн-компании и пост-продакшн под угрозой: традиционные ставки и графики теряют смысл.
Прибыльность FMCG-брендов, наоборот, может вырасти — за счёт колоссальной экономии.
Для людей:
Искусство рекламы теряет человеческий штрих.
Генеративные ролики становятся настолько реалистичными, что различие между «реальным» и «сгенерированным» исчезает.
Но вместе с ним исчезает и душевность, то самое «человеческое несовершенство», которое делало кадры живыми.
Влияние на индустрию
Рекламная отрасль — тревожный уровень 9/10.
Если пять человек могут сделать рождественскую кампанию Coca-Cola за месяц, тысячи агентств по всему миру становятся лишними.
Что делать: перестраиваться на концепты, стратегию и сторителлинг, а не просто «красивые картинки».
Художники и продакшн-студии — уровень риска 8/10.
AI-генерация уже заменяет месяцы съёмок.
Что делать: освоить инструменты, стать «промпт-режиссёрами» и креативными инженерами. Иначе вас заменят те, кто умеет разговаривать с машиной на её языке.
🎬 Вывод:
Coca-Cola снова первой провела эксперимент, который определит стандарты на годы вперёд.
Раньше они подарили миру Санту. Теперь — рождественский ИИ.
И если Санта когда-то был символом человеческого тепла, то его цифровое продолжение стало символом новой эры — эры холодного, но безупречного маркетинга.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Все материалы, представленные на этом сайте (https://wildinwest.com/), включая вложения, ссылки или материалы, на которые ссылается компания, предназначены исключительно для информационных и развлекательных целей и не должны рассматриваться как финансовая консультация. Материалы третьих лиц остаются собственностью их соответствующих владельцев.