Amazon набирает скорость в сегменте продуктов питания — и это уже заметно меняет расстановку сил на рынке.
Во второй половине 2025 года Amazon резко ускорил рост в категории fresh-продуктов. По оценке Morgan Stanley, продажи в этом сегменте удваивались год к году, что для зрелого и традиционно низкомаржинального grocery-рынка выглядит почти вызывающе. Еще недавно продукты считались слабым местом Amazon, теперь же компания явно нашла рабочую формулу.
Ключевое изменение — логистика и удобство для клиента. Amazon окончательно убрал границу между обычными онлайн-покупками и продуктами. Одна корзина вместо разрозненных заказов, доставка в тот же день и бесплатная доставка для подписчиков Prime при заказе от 25 долларов сделали покупку еды такой же рутинной, как заказ кабеля или батареек. Продукты перестали быть «особым» заказом и стали частью повседневного потребления внутри экосистемы.
Стратегически это крайне важный шаг. Grocery — это повторяемые, регулярные покупки с высокой частотой. Клиент может заказать электронику раз в год, но хлеб, мясо и фрукты он покупает каждую неделю. Это означает рост GMV, повышение удержания пользователей и усиление ценности подписки Prime. Для Amazon продукты становятся не просто категорией, а инструментом привязки клиента к экосистеме.
На уровне Северной Америки это уже выражается в заметном росте оборота и потенциально — в пересмотре долгосрочной оценки Amazon. Рынок начинает воспринимать grocery не как эксперимент, а как еще один устойчивый источник масштабирования бизнеса.
Для конкурентов ситуация выглядит менее оптимистично. Instacart оказался под серьезным давлением, так как Amazon фактически забирает его ключевое преимущество — быструю доставку продуктов. DoorDash тоже чувствует риск, хотя он пока умеренный, поскольку сервис остается сильным в ресторанах и готовой еде. Walmart, в свою очередь, держит позиции лучше других за счет собственной логистики, офлайн-сети и опыта в продуктовом ритейле, но и ему приходится ускоряться.
Итог очевиден. Amazon шаг за шагом превращает продукты питания в еще один опорный столп экосистемы Prime. Без резких заявлений и громких анонсов компания делает то, что умеет лучше всего: забирает повседневные привычки пользователей и масштабирует их через логистику, подписку и технологию. Для рынка это означает усиление конкуренции, а для Amazon — еще один устойчивый источник долгосрочного роста.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Все материалы, представленные на этом сайте (https://wildinwest.com/), включая вложения, ссылки или материалы, на которые ссылается компания, предназначены исключительно для информационных и развлекательных целей и не должны рассматриваться как финансовая консультация. Материалы третьих лиц остаются собственностью их соответствующих владельцев.