Apple в пути за интерфейсом будущего

Представь себе мир, где Apple снова выходит на поле носимых устройств — но не просто смарт-часов или очков, а чего-то, что буквально висит на твоей одежде и видит мир твоими глазами. Маленький форм-фактор, амбиции огромные, а времени у компании, похоже, осталось немного: вокруг уже бегают OpenAI, Google и весь зоопарк «ассистентов в кармане», которые каждый день становятся умнее и навязчивее.

Категория носимых AI-устройств при этом токсична. История Humane — наглядный пример: они пытались продать миру свой AI Pin как замену телефону, получили волну возвратов и в итоге продали активы HP за $116 млн.

Но Apple идет туда же, несмотря на токсичность рынка, с куда более масштабным планом: «у нас есть iPhone, iPad, Mac и собственная ОС — мы заберем слой управления». И это, пожалуй, ключевая мысль: Apple делает ставку не просто на устройство, а на новый уровень интерфейса, который интегрирован в жизнь пользователя.

Факты, которые подтверждают масштаб:

• The Information сообщает, что Apple разрабатывает AI-пин размером примерно с AirTag. Релиз целят на 2027 год, а на старте обсуждается производство до 20 млн штук — цифра, которая для такого типа устройства выглядит астрономической.
• По железу: две камеры, три микрофона, магнитная зарядка в стиле Apple Watch, носится на одежде или сумке. То есть это не гаджет, который ты достаешь раз в день, а устройство, которое живет с тобой, видит и слышит окружающий мир.
• Внутри Apple якобы давят на ускорение сроков, чтобы не отставать от OpenAI, у которых тоже в работе потребительские устройства и которые активно тестируют собственные форм-факторы AI-помощников.

Новый Siri, кодовое имя Campos

• Bloomberg: Apple готовит новую Siri как встроенный чатбот, с глубокой интеграцией в iPhone, iPad и Mac.
• Reuters пересказывает Bloomberg: Campos планируется как ключевая функция iOS 27 и соседних систем. Это не просто обновление голосового ассистента — это новый интерфейс, который живет внутри каждой экосистемы Apple.

Фундаментальные партнерства

• Apple и Google официально подтвердили многолетнюю сделку: будущие Apple Foundation Models будут опираться на Gemini и облачную инфраструктуру Google. Это касается и Siri, и Apple Intelligence. Другими словами, Apple тащит в свои устройства и ОС искусственный интеллект на уровне облака, но с управлением, которое контролируется Apple.

Уроки из прошлого

• Humane продали около 10 тыс. устройств, но возвраты в какой-то момент обгоняли продажи. В итоге активы ушли HP. Это наглядный пример того, как быстро рынок носимых AI-устройств может «взорваться» и потерять капитал доверия.

Почему Apple — это другое дело

Apple пытается захватить следующий интерфейс. AI-пин — это «глаза и уши» на пользователе. Siri-чатбот — это мозг в системе, который живет на каждом устройстве. Если эта концепция срастется, «ассистент» перестает быть просто приложением и становится слоем управления всей твоей жизнью: что ты видел, что сказал, куда пошел, что решил, что купил. И это делает ставку Apple максимально опасной для конкурентов: они получают системного игрока, который управляет и железом, и ОС, и сенсорикой пользователя, а пользователи получают всегда включенную сенсорику, завернутую в «удобство».

Для приватности и рынка умных ассистентов это 10/10 по сложности

Apple тащит ИИ не только в приложения, а прямо в железо, ОС и камеру на одежде. Вопросы приватности тут становятся крайне острыми: что считается записью? где согласие? кто хранит данные, кто анализирует? что остается на устройстве, а что уезжает в облако? И если Apple реально выпустит 20 млн штук на старте, дискуссия о «носить ли камеру на себе» может закончиться буквально за один сезон.

Итог

Apple не просто делает гаджет — они пытаются захватить новый слой управления жизнью пользователя. Пин — это глаза, микрофоны, сенсорика. Campos — это мозг. Вкупе это превращает AI-помощника в постоянного, вездесущего и интегрированного в экосистему наблюдателя и советчика. Для конкурентов это системная угроза, а для пользователей — новое измерение удобства, которое будет трудно игнорировать.