Рынок роскоши буксует: бриллианты дешевеют

Бриллианты могут быть лучшими друзьями девушек, но для инвестиционного портфеля сегодня они все чаще становятся источником разочарования. Цены на бриллианты опустились до самого низкого уровня в этом столетии, и падение продолжается уже несколько месяцев подряд. Рынок, который десятилетиями воспринимался как символ стабильности, статуса и «вечной ценности», внезапно оказался уязвимым к изменениям в экономике, культуре и потребительских привычках.

Снижение цен началось в июне и совпало сразу с несколькими негативными факторами. Во-первых, рынок отреагировал на опасения, связанные с возможным повышением импортных пошлин в США, одном из ключевых центров потребления ювелирных изделий. Во-вторых, образовался избыток менее востребованных позиций — небольших и средних камней, которые сложнее реализовать в условиях слабого спроса. В-третьих, сыграло роль сезонное замедление активности, которое в этом году оказалось глубже обычного. Это особенно контрастирует с периодом с февраля по май, когда цены на бриллианты, напротив, демонстрировали рост и создавали иллюзию восстановления рынка.

Однако фундаментальная проблема гораздо шире, чем временные колебания. Мир постепенно разворачивается от демонстративного потребления к более осознанным тратам. Об этом говорит эксперт по финансам и инвестициям, основатель финансового клуба «Мультипликатор» Эван Голованов. По его словам, в Китае и США — двух ключевых странах-потребителях бриллиантов — спрос на ювелирные изделия резко сократился на фоне экономических трудностей, снижения уверенности потребителей и пересмотра жизненных приоритетов. Одновременно ослабли и традиционные институты, с которыми исторически были связаны бриллианты, включая брак как социальный и экономический ритуал.

Если говорить совсем прямо и без романтики — люди стали меньше жениться. А если и женятся, то чаще делают это без дорогостоящих символов. Деньги, которые раньше шли на покупку бриллиантового кольца, сегодня все чаще направляются на первый взнос за жилье, инвестиции, образование или впечатления. Вместо камня в коробочке пары выбирают совместное путешествие, кругосветный тур или просто финансовую подушку безопасности. Для современного поколения ценность опыта и свободы зачастую оказывается выше, чем статусный объект.

Снижение интереса к предметам роскоши наблюдается не только на рынке бриллиантов. Руководитель аналитического управления по глобальным рынкам ИК Fontvielle Артур Мейнхард отмечает, что бриллианты лишь отражают более широкий тренд. Согласно ежегодному отчету Bain & Company, опубликованному в ноябре, в 2025 году впервые за последние 15 лет, не считая периода пандемии, замедлился общемировой спрос сразу на несколько сегментов luxury-рынка: ювелирные украшения, брендированную одежду и сумки, а также элитную косметику. Это говорит о структурных изменениях в поведении потребителей, а не о временной слабости одного конкретного товара.

Есть и еще один важный аспект, о котором говорят эксперты. Бриллианты во многом являются продуктом маркетинга, а маркетинговая машина, которая десятилетиями поддерживала их «магический» статус, сегодня работает значительно слабее. В XX веке идея бриллианта как обязательного символа любви и статуса активно продвигалась индустрией. Огромную роль в этом сыграла компания Tiffany. Легендарная голубая коробочка стала культурным кодом, проникла в кино, музыку и массовое сознание. Цвет Tiffany узнавался повсюду — от витрин до автомобилей. Бриллиант продавался не как камень, а как мечта, история и социальный маркер.

Сегодня эта магия постепенно рассеивается. Новые поколения менее восприимчивы к традиционным маркетинговым нарративам, чаще задают вопрос «зачем?» и не готовы платить за символ, если он не несет практической или личной ценности. На фоне этого бриллианты теряют свою исключительность и превращаются из «вечного актива» в обычный товар, подверженный законам спроса и предложения.

В итоге рынок бриллиантов оказался в точке, где пересекаются экономическое давление, культурные сдвиги и ослабление маркетингового влияния. И если для покупателей это может означать более доступные цены, то для инвесторов становится очевидно: времена, когда бриллианты считались надежным и безусловным хранилищем стоимости, остались в прошлом. Как ни парадоксально, камень, который должен был быть вечным, оказался слишком зависимым от меняющегося мира.