Мы работаем, но не там?

На фоне истории со взломом Pornhub новость про OnlyFans выглядит особенно показательно и даже немного иронично. Пока одни платформы сталкиваются с утечками данных, репутационными рисками и вопросами безопасности, другие спокойно бьют рекорды эффективности бизнеса.

Согласно исследованию маркетинговой компании Barchart, OnlyFans заняла первое место в мире по выручке на одного сотрудника. Этот показатель составил внушительные 37,6 млн долларов на человека. Для понимания масштаба разрыва: у NVIDIA выручка на сотрудника составляет около 3,6 млн долларов, у Apple — 2,4 млн, у Meta — 2,2 млн, а у Google — примерно 1,9 млн долларов. Таким образом, OnlyFans обгоняет технологических гигантов более чем в десять раз, оставаясь при этом относительно небольшой по штату компанией.

Такой результат объясняется крайне простой и одновременно безжалостно эффективной бизнес-моделью. OnlyFans зарабатывает на контенте, который создают сами пользователи, практически не неся затрат на его производство. Платформа выступает в роли посредника, предоставляя инфраструктуру, платежи и доступ к аудитории, забирая 20% от доходов авторов. Никаких дорогих фабрик контента, сложных цепочек поставок или масштабных R&D-отделов. Контент создают сами люди, а компания лишь аккуратно считает проценты.

Популярность OnlyFans резко выросла во время пандемии COVID-19, когда миллионы людей по всему миру искали новые способы заработка онлайн. Закрытые границы, локдауны и рост цифровых сервисов сыграли платформе на руку. То, что начиналось как нишевый сервис подписного контента, быстро превратилось в один из самых прибыльных бизнесов в цифровой экономике. При этом основную долю популярности обеспечил именно интимный и взрослый контент, за который пользователи готовы платить напрямую, без рекламы и посредников.

OnlyFans был основан в 2016 году британцем Тимом Стокли и за несколько лет превратился в финансовый феномен. Минимальный штат, высокая маржинальность и устойчивый спрос сделали платформу практически идеальным примером того, как работает экономика пользовательского контента. Эксперты отмечают, что именно сочетание высокой монетизации и низких операционных расходов позволило компании выйти на столь экстремальные показатели эффективности.

Платформы для взрослого контента давно перестали быть маргинальным сегментом интернета. Это крупный бизнес с миллиардными оборотами, где вопросы безопасности данных, доверия пользователей и устойчивости инфраструктуры становятся критически важными. OnlyFans пока удается удерживать баланс между ростом, контролем и прибыльностью, что делает его особенно привлекательным кейсом для анализа.

Ну а вывод напрашивается сам собой. Пока одни корпорации строят сложные экосистемы, тратят миллиарды на разработки и спорят о будущем ИИ, другие просто дают людям инструмент для заработка и забирают свою долю. И да, в такие моменты невольно приходит мысль: ох, не там мы все работаем.