«Мета» начинает встроенную рекламу в ИИ-ответы

Искусственный интеллект официально перестает притворяться «объективным собеседником», который ищет истину в последней инстанции. Эпоха наивной веры в нейтральность алгоритмов подходит к концу. Отныне любую информацию, которую вы получаете от моделей, придется рассматривать как потенциально рекламный продукт. Как подсказку, созданную не абстрактной доброжелательной машиной, а конкретными интересами — коммерческими, политическими, корпоративными.

Проще говоря, что бы там ни говорил Альтман в своих интервью о миссии, безопасности и «пользовательском приоритете», реальность смещается в более приземлённую сторону: вместо лучшего ответа вы всё чаще будете получать тот, за который кто-то заплатил. Не самый полезный. Не самый честный. Самый выгодный.

Сценарий уже запущен.
«Мета» начинает встроенную рекламу в ИИ-ответы с 16 декабря. ChatGPT готовится к аналогичному релизу в 2026 году.
Остальные игроки потянутся вслед — рынок рекламы ещё никогда не мечтал о настолько удобном и интимном формате влияния.

Конечно, нам могут предложить очень дорогие версии без рекламы — эдакий «элитный пропуск» в мир честных ответов. Но и здесь вопрос веры остаётся открытым: если алгоритм уже можно монетизировать, кто гарантирует, что «платная честность» действительно честная? Мы уже много раз видели, как компании обещают духовную чистоту продукта, а в итоге получают очередной виток скрытых интересов.

Тем временем рекламные технологии становятся едва ли не страшнее самой идеи «встроенной рекламы». У рекламодателей будут данные о вас — не только демография и покупки, но и годами собираемые психологические карты, паттерны поведения, эмоциональные реакции и скрытые мотивации. В итоге вы будете получать такие точные и идеально подогнанные под вас предложения, что отказаться станет почти невозможно. Примерно как в те самые сомнительные 90-е, когда «консультанты» так грамотно работали с людскими страхами и надеждами, что люди добровольно переписывали квартиры в пользу чужих дядь.

И да: потребление вырастет. Особенно среди тех, кто меньше всего может себе его позволить. Ведь как всегда, технология бьёт по наиболее уязвимым слоям общества. Добро пожаловать в новый мир, в котором «свобода выбора» означает выбрать из того, что искусственный интеллект уже выбрал за вас.

Дальше — выдержка из CGO War Room, которая очень ясно описывает, что нас ждёт:

Где будет реклама: прямо внутри текста ответа. Без баннеров, без всплывающих окон — чистая нативная интеграция в поток диалога.
Персонализация: гипертаргетинг с учётом контекста чата, истории запросов, предпочтений и даже эмоционального состояния в момент общения.
Логика показа: не ключевые слова, а семантика. ИИ определяет ваше намерение — и подбирает рекламное сообщение, идеально совпадающее с целью запроса.
Форматы: спонсированные ответы, продвигаемые GPT-модели, встроенные кнопки действий, персонализированные рекомендации, маскирующиеся под обычный совет.
Атрибуция: отслеживание через токены сессии и Conversion API — без cookies, без классических рекламных пикселей, без привычных ограничений приватности.

Итого: рекламная модель будущего исчезнет из виду, но станет сильнее, чем когда-либо. Она будет встроена прямо в язык, в контекст, в структуру вашего запроса.

И главный вопрос теперь звучит не «как ИИ изменит мир?», а «как мы поймём, где заканчивается ответ и начинается влияние?».